O que é Mídia Earned?
A mídia earned, também conhecida como mídia conquistada, é um dos três tipos de mídia que compõem a estratégia de marketing conhecida como mídia própria, paga e conquistada. Enquanto a mídia própria é aquela que a empresa possui e controla, e a mídia paga é aquela em que a empresa paga para ter visibilidade, a mídia earned é aquela que é obtida organicamente, ou seja, é resultado do reconhecimento e da recomendação de terceiros.
Quando falamos em mídia earned, estamos nos referindo a menções, compartilhamentos, avaliações positivas, comentários e qualquer outra forma de exposição espontânea que uma marca recebe de forma gratuita. Essa mídia é considerada extremamente valiosa, pois é um reflexo da reputação e do engajamento do público com a marca.
Como a Mídia Earned funciona?
A mídia earned funciona através do boca a boca digital. Quando uma pessoa tem uma experiência positiva com uma marca, ela tende a compartilhar essa experiência com seus amigos, familiares e seguidores nas redes sociais. Essas recomendações e menções espontâneas ajudam a aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca, alcançando um público muito maior do que a empresa seria capaz de alcançar sozinha.
Além disso, a mídia earned também pode ser gerada através de parcerias estratégicas, como influenciadores digitais, blogueiros e veículos de imprensa. Quando esses parceiros mencionam ou recomendam uma marca, estão ajudando a gerar mídia earned para ela.
Benefícios da Mídia Earned
A mídia earned oferece uma série de benefícios para as marcas. Primeiramente, ela é extremamente confiável, pois é resultado da opinião e da experiência de terceiros. As pessoas tendem a confiar mais nas recomendações de amigos e familiares do que em anúncios pagos.
Além disso, a mídia earned também é uma forma eficiente de aumentar a visibilidade da marca. Quando uma marca é mencionada ou recomendada por terceiros, ela alcança um público muito maior do que seria capaz de alcançar sozinha. Isso ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a atrair novos clientes.
Outro benefício da mídia earned é o fato de ser gratuita. Enquanto a mídia paga requer um investimento financeiro, a mídia earned é obtida organicamente, sem custos adicionais. Isso é especialmente vantajoso para pequenas empresas e startups com orçamentos limitados.
Estratégias para Gerar Mídia Earned
Existem várias estratégias que as marcas podem utilizar para gerar mídia earned. Uma das mais eficientes é oferecer um produto ou serviço de alta qualidade, que supere as expectativas dos clientes. Quando os clientes têm uma experiência positiva, eles tendem a compartilhar essa experiência com outras pessoas, gerando mídia earned para a marca.
Outra estratégia é incentivar os clientes a compartilharem suas experiências nas redes sociais. Isso pode ser feito através de programas de fidelidade, descontos exclusivos para quem compartilha nas redes sociais ou simplesmente pedindo aos clientes para compartilharem suas experiências.
Além disso, as parcerias estratégicas também são uma forma eficiente de gerar mídia earned. Ao colaborar com influenciadores digitais, blogueiros e veículos de imprensa, as marcas podem alcançar um público maior e aumentar sua visibilidade.
Mensuração da Mídia Earned
Uma das principais dificuldades em relação à mídia earned é a sua mensuração. Diferentemente da mídia paga, em que é possível medir o retorno sobre o investimento de forma direta, a mídia earned é mais difícil de quantificar.
No entanto, existem algumas métricas que podem ser utilizadas para mensurar a mídia earned. Uma delas é o alcance, ou seja, o número de pessoas que foram expostas à mídia earned. Outra métrica é o engajamento, que mede o nível de interação e envolvimento do público com a mídia earned.
Além disso, também é possível utilizar ferramentas de monitoramento de mídia social para acompanhar as menções e os compartilhamentos da marca nas redes sociais. Essas ferramentas podem ajudar a identificar tendências e padrões de comportamento do público em relação à marca.
Conclusão
A mídia earned é uma forma poderosa de aumentar a visibilidade e a credibilidade de uma marca. Ela é obtida organicamente, através do reconhecimento e da recomendação de terceiros. A mídia earned oferece uma série de benefícios, como confiabilidade, visibilidade e baixo custo. Para gerar mídia earned, as marcas podem utilizar estratégias como oferecer produtos de alta qualidade, incentivar os clientes a compartilharem suas experiências e estabelecer parcerias estratégicas. Embora a mensuração da mídia earned seja mais difícil do que a da mídia paga, existem métricas e ferramentas que podem ajudar a acompanhar e analisar o impacto da mídia earned.