O que é Retargeting? (Remarketing)
O retargeting, também conhecido como remarketing, é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com uma marca ou site. Essa interação pode ter sido uma visita ao site, a visualização de um produto específico, o abandono de um carrinho de compras, entre outros.
Essa estratégia é baseada no princípio de que os usuários que já demonstraram interesse em determinado produto ou serviço têm mais chances de se tornarem clientes. Ao utilizar o retargeting, as marcas têm a oportunidade de relembrar esses usuários sobre o produto ou serviço que eles demonstraram interesse, aumentando as chances de conversão.
O retargeting funciona através do uso de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário. Quando um usuário visita um site, um cookie é colocado em seu navegador, permitindo que a marca acompanhe sua atividade online. Com base nessa atividade, a marca pode exibir anúncios personalizados para esse usuário em outros sites que ele visita.
Um dos principais benefícios do retargeting é a capacidade de segmentar os usuários de acordo com seu comportamento online. Isso significa que as marcas podem criar anúncios altamente relevantes e personalizados para cada segmento de público, aumentando as chances de engajamento e conversão.
Como funciona o Retargeting?
O retargeting funciona em diferentes etapas, desde a coleta de dados até a exibição dos anúncios personalizados. Vamos conhecer cada uma delas:
1. Coleta de dados: A primeira etapa do retargeting é a coleta de dados. Isso é feito através da inserção de um código de retargeting no site da marca. Esse código é responsável por rastrear a atividade dos usuários e armazenar as informações relevantes.
2. Segmentação: Com base nos dados coletados, a marca pode segmentar os usuários de acordo com seu comportamento online. Por exemplo, é possível segmentar os usuários que visitaram uma página específica, os que abandonaram um carrinho de compras ou os que já realizaram uma compra.
3. Criação de anúncios: Após a segmentação, a marca pode criar anúncios personalizados para cada segmento de público. Esses anúncios podem ser exibidos em diferentes formatos, como banners, vídeos ou anúncios de texto.
4. Exibição dos anúncios: Os anúncios personalizados são exibidos para os usuários em outros sites que eles visitam. Isso é possível através do uso de redes de anúncios, que permitem que as marcas alcancem um grande número de usuários em diferentes sites.
5. Acompanhamento e otimização: Após a exibição dos anúncios, é importante acompanhar os resultados e otimizar a campanha de retargeting. Isso pode ser feito através da análise de métricas como taxa de cliques, taxa de conversão e retorno sobre o investimento.
Vantagens do Retargeting
O retargeting oferece diversas vantagens para as marcas que o utilizam. Vamos conhecer algumas delas:
1. Aumento das chances de conversão: Ao alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse em um produto ou serviço, o retargeting aumenta as chances de conversão. Isso acontece porque esses usuários já estão familiarizados com a marca e têm mais chances de realizar uma compra.
2. Personalização dos anúncios: O retargeting permite que as marcas criem anúncios altamente personalizados para cada segmento de público. Isso aumenta a relevância dos anúncios e melhora a experiência do usuário, aumentando as chances de engajamento e conversão.
3. Aumento do alcance: Ao utilizar redes de anúncios, as marcas podem alcançar um grande número de usuários em diferentes sites. Isso aumenta o alcance da campanha de retargeting e permite que a marca esteja presente em diferentes momentos da jornada do usuário.
4. Mensuração dos resultados: O retargeting permite que as marcas acompanhem os resultados da campanha em tempo real. Isso é possível através da análise de métricas como taxa de cliques, taxa de conversão e retorno sobre o investimento. Com essas informações, é possível otimizar a campanha e melhorar os resultados.
Dicas para uma campanha de Retargeting eficiente
Para obter os melhores resultados com uma campanha de retargeting, é importante seguir algumas dicas importantes. Vamos conhecer algumas delas:
1. Segmentação adequada: A segmentação é uma das etapas mais importantes do retargeting. É importante segmentar os usuários de acordo com seu comportamento online, para que os anúncios sejam altamente relevantes para cada segmento de público.
2. Criação de anúncios atrativos: Os anúncios de retargeting devem ser atrativos e persuasivos. É importante utilizar imagens de alta qualidade, textos persuasivos e chamadas para ação claras e objetivas.
3. Frequência adequada: A frequência de exibição dos anúncios também é um fator importante. É importante encontrar um equilíbrio entre a exposição suficiente para relembrar os usuários e a irritação causada por uma exposição excessiva.
4. Testes e otimização: É importante realizar testes e otimizar a campanha de retargeting com base nos resultados obtidos. Isso pode ser feito através da análise de métricas como taxa de cliques, taxa de conversão e retorno sobre o investimento.
5. Acompanhamento dos resultados: É importante acompanhar os resultados da campanha de retargeting em tempo real. Isso permite que a marca identifique rapidamente o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.
Conclusão
O retargeting, ou remarketing, é uma estratégia poderosa para alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse em um produto ou serviço. Ao utilizar o retargeting, as marcas têm a oportunidade de relembrar esses usuários sobre o produto ou serviço que eles demonstraram interesse, aumentando as chances de conversão. Com a segmentação adequada, a criação de anúncios atrativos e a otimização constante, é possível obter resultados significativos com o retargeting.