O que é Ad Viewability? (Visibilidade de Anúncio)
Ad viewability, também conhecido como visibilidade de anúncio, é um termo utilizado no marketing digital para medir a eficácia e a visibilidade de anúncios online. Em um mundo cada vez mais saturado de informações e anúncios, é essencial que as marcas garantam que seus anúncios sejam vistos pelos usuários. Afinal, de que adianta investir em publicidade se ninguém a vê?
Para entender melhor o conceito de ad viewability, é importante compreender como ele é medido. A métrica mais comum utilizada para determinar a visibilidade de um anúncio é a porcentagem de pixels visíveis em relação ao total de pixels do anúncio. Em outras palavras, é a proporção do anúncio que é efetivamente visualizada pelo usuário.
Além disso, existem outros fatores que podem influenciar a visibilidade de um anúncio, como a posição na página, o tempo de exposição e o tamanho do anúncio. Por exemplo, um anúncio localizado no topo de uma página terá maior visibilidade do que um anúncio no rodapé.
Por que a ad viewability é importante?
A ad viewability é importante porque afeta diretamente o retorno sobre o investimento (ROI) em publicidade online. Se os anúncios não forem vistos pelos usuários, todo o investimento em criação e veiculação será desperdiçado. Além disso, a visibilidade dos anúncios também está relacionada à eficácia da campanha e à percepção da marca pelo público.
Um estudo realizado pela empresa de pesquisa Nielsen mostrou que a visibilidade de um anúncio está diretamente relacionada à lembrança da marca. Ou seja, quanto mais visível for o anúncio, maior será a probabilidade de os usuários se lembrarem da marca anunciada.
Além disso, a ad viewability também é importante para os publishers, ou seja, os sites que veiculam os anúncios. Isso porque muitos anunciantes só pagam pelos anúncios que são efetivamente visualizados pelos usuários. Portanto, se os anúncios não forem visíveis, os publishers podem perder receita.
Como medir a ad viewability?
Existem várias ferramentas e tecnologias disponíveis para medir a ad viewability. Uma das mais utilizadas é o Google Active View, que é capaz de medir a visibilidade de anúncios em tempo real. Essa ferramenta utiliza uma série de métricas, como o tempo de exposição e a proporção de pixels visíveis, para determinar se um anúncio foi ou não visualizado pelos usuários.
Além disso, também é possível utilizar outras ferramentas de análise de dados, como o Google Analytics, para obter informações sobre a visibilidade dos anúncios. Essas ferramentas permitem que os anunciantes e os publishers acompanhem o desempenho de suas campanhas e façam ajustes para melhorar a visibilidade dos anúncios.
Como melhorar a ad viewability?
Existem várias estratégias que podem ser adotadas para melhorar a ad viewability. Uma delas é otimizar o design dos anúncios, tornando-os mais atraentes e visíveis para os usuários. Isso pode ser feito através do uso de cores chamativas, imagens de alta qualidade e chamadas para ação claras e objetivas.
Além disso, é importante escolher cuidadosamente a posição dos anúncios nas páginas. Como mencionado anteriormente, os anúncios localizados no topo da página tendem a ter maior visibilidade do que os anúncios no rodapé. Portanto, é recomendável que os anunciantes busquem posições estratégicas para seus anúncios.
Outra estratégia eficaz para melhorar a ad viewability é investir em formatos de anúncios mais interativos, como vídeos e anúncios em rich media. Esses formatos têm maior potencial de atrair a atenção dos usuários e, consequentemente, aumentar a visibilidade dos anúncios.
Os desafios da ad viewability
Apesar da importância da ad viewability, existem alguns desafios que os anunciantes e os publishers enfrentam ao tentar melhorar a visibilidade dos anúncios. Um dos principais desafios é a crescente adoção de ad blockers, que são programas que bloqueiam a exibição de anúncios nos navegadores.
Outro desafio é a falta de padronização na medição da ad viewability. Embora existam métricas amplamente utilizadas, como a porcentagem de pixels visíveis, ainda não há um consenso sobre qual é o limite mínimo de visibilidade para considerar um anúncio como “visível”. Isso dificulta a comparação entre diferentes campanhas e a definição de benchmarks.
Conclusão
A ad viewability é um conceito fundamental no marketing digital, pois determina se os anúncios são vistos pelos usuários. Uma boa visibilidade dos anúncios é essencial para garantir o retorno sobre o investimento em publicidade online e fortalecer a percepção da marca pelo público. Para medir e melhorar a ad viewability, é importante utilizar ferramentas e estratégias adequadas, além de enfrentar os desafios relacionados à adoção de ad blockers e à falta de padronização na medição.