O que é Earned Media? (Mídia Ganha)
A mídia ganha, também conhecida como earned media, é um termo utilizado no marketing para descrever a exposição e o reconhecimento que uma marca ou empresa recebe por meio de ações e esforços de terceiros, como jornalistas, influenciadores e consumidores. Diferente da mídia paga, que envolve a compra de espaço publicitário, e da mídia própria, que é o conteúdo produzido e divulgado pela própria empresa, a mídia ganha é conquistada organicamente e é considerada uma forma valiosa de divulgação.
Como funciona a Earned Media?
A earned media é gerada quando terceiros, como jornalistas, blogueiros, influenciadores ou até mesmo consumidores satisfeitos, compartilham informações positivas sobre uma marca, produto ou serviço. Essas informações podem ser divulgadas em diferentes canais, como redes sociais, blogs, sites de notícias, fóruns, entre outros. O principal diferencial da mídia ganha é que ela é conquistada de forma espontânea, ou seja, a empresa não paga diretamente por essa exposição.
Benefícios da Earned Media
A earned media oferece uma série de benefícios para as marcas e empresas que conseguem conquistá-la. Alguns dos principais benefícios incluem:
Aumento da visibilidade: Quando uma marca recebe exposição positiva por meio da mídia ganha, ela alcança um público maior e pode aumentar sua visibilidade no mercado.
Credibilidade: A mídia ganha é considerada mais confiável do que a publicidade paga, pois é gerada por terceiros independentes. Isso ajuda a construir a credibilidade da marca e a fortalecer sua reputação.
Alcance orgânico: Ao contrário da mídia paga, que tem um alcance limitado ao público que é direcionado pelos anúncios, a mídia ganha pode alcançar um público mais amplo e diversificado, sem custos adicionais.
Estratégias para conquistar a Earned Media
Para conquistar a mídia ganha, é importante desenvolver estratégias eficazes que estimulem terceiros a compartilharem informações positivas sobre a marca. Algumas estratégias que podem ser adotadas incluem:
Relacionamento com jornalistas e influenciadores: Estabelecer parcerias e relacionamentos sólidos com jornalistas e influenciadores relevantes para o seu mercado pode ajudar a aumentar as chances de receber cobertura positiva.
Produção de conteúdo relevante: Criar conteúdo de qualidade e relevante para o seu público-alvo é fundamental para atrair a atenção de terceiros e estimular o compartilhamento.
Engajamento com os consumidores: Interagir e engajar com os consumidores por meio das redes sociais e outros canais de comunicação pode gerar recomendações positivas e aumentar as chances de conquistar a mídia ganha.
Monitoramento e mensuração da Earned Media
Para avaliar o impacto da mídia ganha e medir o retorno sobre o investimento, é importante monitorar e mensurar as menções e o alcance obtidos. Existem diversas ferramentas e métricas disponíveis para auxiliar nesse processo, como o monitoramento de redes sociais, análise de tráfego do site e o cálculo do valor equivalente de publicidade.
Conclusão
A earned media é uma forma valiosa de divulgação que pode trazer diversos benefícios para as marcas e empresas. Ao conquistar a mídia ganha, as empresas podem aumentar sua visibilidade, fortalecer sua credibilidade e alcançar um público mais amplo e diversificado. Para isso, é importante desenvolver estratégias eficazes, como o relacionamento com jornalistas e influenciadores, a produção de conteúdo relevante e o engajamento com os consumidores. Além disso, é fundamental monitorar e mensurar os resultados obtidos para avaliar o impacto da mídia ganha e otimizar as estratégias utilizadas.