O que é Owned Media? (Mídia Própria)
Owned media, também conhecida como mídia própria, é um termo utilizado no marketing digital para se referir aos canais de comunicação e conteúdo que são controlados e de propriedade de uma empresa ou marca. Diferente da mídia paga (paid media) e da mídia conquistada (earned media), a mídia própria é aquela que a empresa tem total controle sobre, podendo criar, gerenciar e distribuir o conteúdo de acordo com seus objetivos e estratégias.
A mídia própria engloba diversos canais e formatos, como sites, blogs, redes sociais, aplicativos, newsletters, podcasts, vídeos, entre outros. Esses canais são utilizados pelas empresas para se comunicar diretamente com seu público-alvo, fortalecer sua marca, gerar engajamento, educar os consumidores, promover produtos e serviços, e até mesmo vender.
Vantagens da Owned Media
A utilização da mídia própria traz diversas vantagens para as empresas, principalmente quando comparada às outras formas de mídia. Algumas das principais vantagens são:
Controle total sobre o conteúdo
Uma das maiores vantagens da mídia própria é o controle total que a empresa tem sobre o conteúdo que é publicado. Diferente da mídia paga e conquistada, onde o conteúdo pode ser limitado ou influenciado por terceiros, na mídia própria a empresa tem total liberdade para criar e distribuir o conteúdo que desejar, de acordo com seus objetivos e estratégias.
Fortalecimento da marca
A mídia própria é uma excelente forma de fortalecer a marca da empresa. Através dos canais de comunicação controlados pela empresa, é possível transmitir a identidade da marca, seus valores, sua missão e visão, criando uma imagem positiva e consistente perante o público-alvo.
Engajamento com o público
A mídia própria permite uma maior interação e engajamento com o público. Através de blogs, redes sociais e outros canais, as empresas podem criar conteúdos relevantes e de qualidade, que despertem o interesse e a participação dos consumidores. Isso gera um maior envolvimento com a marca, aumentando a fidelidade e o relacionamento com o público.
Segmentação do público-alvo
Com a mídia própria, as empresas têm a possibilidade de segmentar seu público-alvo de forma mais eficiente. Através de ferramentas de análise de dados e estratégias de segmentação, é possível direcionar o conteúdo para pessoas específicas, aumentando a relevância e a efetividade das mensagens transmitidas.
Menor custo em relação à mídia paga
Outra vantagem da mídia própria é o menor custo em relação à mídia paga. Enquanto a mídia paga envolve investimentos financeiros para a veiculação de anúncios e campanhas, a mídia própria permite que as empresas criem e distribuam conteúdo de forma orgânica, sem a necessidade de grandes investimentos financeiros.
Desafios da Owned Media
Apesar das vantagens, a mídia própria também apresenta alguns desafios que as empresas precisam enfrentar. Alguns dos principais desafios são:
Investimento em produção de conteúdo
Para que a mídia própria seja efetiva, é necessário investir na produção de conteúdo de qualidade e relevante para o público-alvo. Isso requer tempo, recursos e profissionais capacitados para criar e gerenciar o conteúdo de forma estratégica.
Manutenção e atualização dos canais
Além da produção de conteúdo, é necessário também manter e atualizar constantemente os canais de mídia própria. Isso envolve a atualização do site, a criação de novos posts em blogs, a interação nas redes sociais, entre outras atividades. Essa manutenção requer tempo e dedicação por parte da equipe responsável.
Concorrência com outras mídias
As empresas também precisam lidar com a concorrência de outras mídias, como a mídia paga e a mídia conquistada. É necessário criar estratégias eficientes para se destacar em meio a tantas opções de conteúdo disponíveis para o público.
Conclusão
A mídia própria, ou owned media, é uma poderosa ferramenta de marketing digital que permite às empresas terem total controle sobre seus canais de comunicação e conteúdo. Com a mídia própria, as empresas podem fortalecer sua marca, engajar o público, segmentar sua audiência e reduzir custos em relação à mídia paga. No entanto, é importante estar ciente dos desafios envolvidos, como o investimento em produção de conteúdo e a manutenção dos canais. Com uma estratégia bem elaborada e a dedicação necessária, a mídia própria pode trazer excelentes resultados para as empresas.